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奢侈品龍頭的百年王朝-Louis Vuitton. 歷史沿襲


擁有百年歷史的Louis Vuitton是現在精品界的龍頭,LVMH集團更是囊括了各大知名品牌,LV在1854年由Louis Vuitton 本人成立,以皮件起家,這個百年傳奇品牌在時間的推移下越來越壯大,至今仍是市佔率最高的精品品牌之一。



Louis Vuitton的第一份工作是為貴族收拾行李,他在1852設計出了市面上第一款平頂皮衣箱,並在1854年創立了同名皮箱店,從此一砲而紅,許多時下皮件店都紛紛開始模仿,廣為人知的電影《鐵達尼號》感動了千萬影迷,在鏡頭之外也是真實事件,在80年之後科學家將這艘郵輪打撈起來,沈落海底多年的LV皮箱被撬開竟然一滴水都沒有滲入,更成為了政商名流的最愛。


1896年Louis Vuitton 的兒子Georges Vuitton 在1888年為LV推出新設計,他在LV的皮箱表面設計成如西洋棋盤的棕色栗色相間的格子,在1896年他更用父親姓名中的縮寫L及V配合花朵圖案,設計出到今天揚名國際的交Monogran印花,都是LV現在最具辨視性的logo。


除了在皮件上的表現,LV在企業經營上也相當出色,1988年當時在任的LV總裁Bernard Arnault和其他三間也具有百年歷史的名牌老店合併,共組了精品集團LVMH集團,現在線上許多知名的品牌包括LOEWE、Christian Dior、Fendi、Celine、Givenchy都是其集團旗下品牌。


LV王朝在近年來經歷的設計師也紛紛將LV推向另一個高峰,1997-2014年由Marc Jacobs擔任設計總監,年輕自由的設計風格讓LV的銷售大大提升,Marc Jacobs還要求日本插畫大師村上隆聯名推出一系列限量商品,櫻花包、櫻桃包等造成瘋狂搶購。


2011-2018年Kim Jones也為LV注入新血,時常與各大品牌設計師合作推出聯名,在2017年與潮牌Supreme 推出的限量系列商品更是掀起全球性的討論,許多商品都被買手炒價炒到天價。


現在LV聘用了Virgil Abroh和Nicolas Ghesquière擔任男女裝的創意總監,在時尚圈也是掀起了一波討論,Virgil Abroh是Kanye West事務所的創意總監,2014年創立了自己的品牌Off-White,在LV的首秀中,Virgil Abroh把傳統的波士頓手提包做成透明材質,用最初的10個模特全身白色造型的想法,他的街頭文化隨處可見,接下來他在LV的表現也受到眾人的期待。Nicolas Ghesquière則是從很年輕開始就累積了很多時尚經驗,在接任LV女裝設計師之前曾是Balenciega的首席設計師,在擔任LV藝術總監一年後,榮獲商務雜誌華爾街日報主辦的創意獎,更在2016 春夏系列,出人意料的起用作為遊戲最終幻想系列的登場人物的Lightning,把之前沒有的構思靈感帶給了LV全新的感受。




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