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從運動品牌到精品-Moncler歷史沿襲


提到Moncler,大家第一個想到的一定是他們家的羽絨衣,在現在這個追求時尚的年代,人人都想在寒冷的冬季擁有一件Moncler的羽絨衣,Moncler這個品牌是由法國企業家René Ramillon 於1952年所創立,其名的由來是阿爾卑斯山小鎮 Monestier-de-Clermon 的簡寫。



Moncler起初其實是以戶外運動用品起家,販售帳篷、睡袋等商品,但由於法國傳奇登山運動員 Lionel Terray的需求,發想出以羽毛填充睡袋的方法,設計出Moncler第一件羽絨衣。


Moncler 的Moncler Pour Lionel Terray系列深受大家的歡迎,並在1968 年冬季奧運成了法國滑雪隊的制服,加上1970、1980年代的Paninaro 風潮,大家更加喜愛Moncler,從此Moncler這個品牌也更廣為人知。

然而Moncler這個品牌在當時並沒有明確的經營策略,在市場中當然不敵運動精品和專業運動品牌的夾殺,因此現在的CEO Remo Ruffin決定重新定位Moncler的品牌形象並將品牌轉型。


Remo Ruffin 首先控管製程以確保品質,將產線拉回義大利,並開始從設計做為調整:外套更輕、剪裁更棒且材質更為實穿


且一件原本平均要價 300 歐元的外套,抬升到了千元大關,拉高品牌的格調,讓Moncler不再僅僅只是運動品牌,果然讓銷售量扶搖直上,並在2013年上市。


現在Moncler也擁有男女時裝、配飾、以及童裝,它們的品牌策略是引入多元化的人才,除了保有粉絲期待的經典,同時也要新穎的東西吸引客人,也和高端行李箱品牌Rimowa聯名推出系列商品,2020全球最有價值的五十個服飾品牌出爐,Moncler在排名內排第29,向時尚界證明運動品牌轉型精品的成功。




1. Moncler official, Moncler Ad Campaign 2020

2. Moncler official, Moncler Ad Campaign FW 2015

3. Moncler official, Moncler Ad Campaign 2019

4. Moncler official, Moncler Ad Campaign FW 2013-14

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